Mitte November 2003 startet der Mobilfunker O2 seine Weihnachtskampagne mit den Top-Testimonials Anke Engelke, Franz Beckenbauer und Dieter Bohlen. In dem von Grey in Düsseldorf kreierten Auftritt wird der Versuch unternommen, die Aufmerksamkeit der Handynutzer - trotz der prominenten Besetzung - auf das Produkt zu lenken.

Der TV-Spot spielt in einem O2-Shop, in dem sich Engelke, Beckenbauer und Bohlen auf eine Autogrammstunde vorbereiten, die für sie jedoch alles andere als zufriedenstellend verlaufen wird. Denn als die "Fans" schließlich eingelassen werden, müssen die Stars erkennen, dass das Interesse gar nicht ihnen, sondern dem "Weihnachtszauber" von O2 gilt. Das Angebot beinhaltet unter anderem preisgünstige Multimediahandys und eine Gutschrift für Wechsler in Höhe von 25 Euro. Zudem müssen Handynutzer, die bis Jahresende einen Vertrag unterschreiben, drei Monate keine Grundgebühr zahlen.

Das Commercial, das bis Jahresende auf allen großen Privatsendern läuft, wird zusätzlich in 3-D auf Vox ausgestrahlt. "Dabei handelt es sich um den ersten 3-D-Werbespot in Deutschland", sagt Ivo Hoevel, Marketingleiter bei O2. Möglich macht das eine Kooperation mit Vox und "TV-Spielfilm" zu den so genannten 3-D-Wochen, die der Sender von Mitte November bis Anfang Dezember veranstaltet. Derzeit werden gut 3 Millionen O2-gebrandete 3-D-Brillen unters Volk gebracht. Davon liegen 2,3 Millionen der aktuellen Ausgabe von "TV-Spielfilm" bei, der Rest wird über die O2-Läden verteilt.

Begleitet wird der TV-Auftritt von einer Online- und Printkampagne. Die für Planung und Einkauf zuständige Agentur Mediaplus, München, wird die Anzeigen in Publikumstiteln, Programmies und Computerzeitschriften schalten. Parallel wird am PoS für die Aktion geworben. Der Etat liegt im hohen siebenstelligen Bereich.

» http://www.horizont.net/...

Popstar Dieter Bohlen wirbt ab dem 1. Oktober 2003 für O2 Germany. Thema der Werbekampagne ist die bisher in Deutschland einmalige neue Flatrate von O2 für Surfen und Mailen mit dem Handy - das so genannte "O2 Active-Surf & E-Mail Pack". Nach Anke Engelke, Franz Beckenbauer und Reiner Calmund ist Dieter Bohlen ein weiterer Prominenter, der für den Mobilfunkanbieter Werbung macht. Die Kampagne mit Reiner Calmund startet bereits am 13. September und läuft ab dem 1. Oktober parallel zur Hauptkampagne mit Dieter Bohlen, allerdings nur im sportaffinen Umfeld (ARD Sportschau, DSF, Kicker, Sport BILD).

In dem TV-Spot ist Dieter Bohlen in verschiedenen Situationen zu sehen, in denen er sein Handy nutzt. Zunächst fährt er in einem Cabrio. Er trägt eine coole Sonnenbrille und ein lässiges s.Oliver Outfit, der Wind bläst ihm ins Gesicht. Mit "O2 Active" bekommt er Tipps, wie er einen Stau umfahren kann. In der nächsten Szene sitzt Bohlen mit einer attraktiven Begleiterin in einem Restaurant und steigert auf seinem Handy bei ebay. Nachdem er den Zuschlag bekommen hat, lehnt er sich entspannt zurück und lässt mit einer souveränen Geste das Mobiltelefon in der Brusttasche des Sakkos verschwinden. Anschließend ist Dieter mit seinem Handy beim Friseur zu sehen. Er zuckt plötzlich zusammen und fasst sich verzweifelt an die Stirn. Sein Lieblings-Fußballverein hat verloren. Mit dieser Aktion hat der Friseur nicht gerechnet und sein letzter Schnitt geht daneben. Zum Ende des Spots gibt es dann noch eine Überraschungsszene mit dem Claim: „Das ist Modern Surfing.“



Die Kampagne mit Dieter Bohlen lief bis zum 16. November 2003.